标志是什么？简单来说标志就是一个符号，如果一个从事商业行为的公司或企业没有自己的商标(标志)，那是一件很愚蠢的事情。你需要一个标志(Logo)来反映公司的一些信息，它广泛接触与你的供应商，客户，合作者等等。如果你有个非常好的标志(Logo)，那么，恭喜你，在商业行为里你能让对方有个好的印象，并且清楚地记住你。

其实设计一个好的标志(logo)不是件很难的事情，大体包括如下一些原则:

1、构思深刻、构图简洁 
在设计中要体现构思的巧妙，把所想到的构图以较为简洁生动.单纯凝练的形式表达出来，从而体现匠心独运，耐人寻味的效果，简洁、概括不等于简，形简而内涵丰富是简单的升华。如果你的标志设计不合理，或是有些瑕疵，它直接影响到标志效果，比如公司的行业性质模糊，公司的名字混淆，特性不明显等会给您的企业带来其负面影响。

2、新颖别致、独具一格 
标志应具备自身的特色，避免与其他标志雷同(雷同的商标还会引起法律纠纷)，更不能模仿他人的设计。 

3、形象生动、易于识别 
标志是以生动的造型图形构成视觉语言，力求生动，有较强的个性，避免自然形态的简单再现。在设计时使用夸张、重复、节奏、象征、寓意和抽象的方法，才能达到易于识别，便于记忆的效果。 

4、黑白背景、清晰明了
如果在黑白背景下显示效果不佳，那在别的背景显示固然也不佳。你的标志如果过于复杂，可以想象在今后的物料应用是会遇到诸多的麻烦。

5、各种尺寸、大方得体
好的标志不但在放大的时候显示效果好，同样也要保证缩小时显示效果好，大小都要符合设计审美。比如标志应用在名片这样的小卡片中，因为标志过于复杂等原因，出来的效果可想而知了。

6、平衡艺术、相得益彰
标志在人眼看上去是很平衡的，不会产生要斜倒的感觉。在不对称中求平稳。均衡可分为调和均衡和对比均衡两大类，调和均衡是指同形等量，即在中轴线两面所配列的图形的形状、大小、分量相等或相同。除图案造型的均衡外，还有量的均衡、色的均衡，在标志图形设计时必须相应考虑，以追求标志视觉张力。

比较下面的一些标志设计，你就能体会到如上所述。LogoYes表示遵循上面原则，Others反之